Рекламите на Nike, Lacoste и Superdry са забранени за „зелено измиване“

Nike, Lacoste и Superdry са преувеличили изгодите за околната среда от облеклата си, съгласно надзора на рекламата в Обединеното кралство, който е забранил селекция от реклами, създадени от марките, откакто откри, че са създали подвеждащи изказвания за резистентност.

Органът за рекламни стандарти съобщи в сряда, че е забранил реклама на Гугъл от всяка компания през юни, заявявайки, че трите марки не са обосновали своите съответни искания към потребителите.

Рекламата на Nike акцентира „ устойчивите материали “, употребявани в техните тенис поло тениски, а Lacoste популяризира своите детски облекла като „ устойчиви и елегантни “. Междувременно Superdry твърди, че пазаруването на нейните артикули може да „ отключи дрешник, който съчетава жанр и резистентност “.

Модните марки в този момент вършат изказвания за устойчивостта на своите материали и индустриални способи като нещо естествено, защото от ден на ден консуматори осъзнават големия принос на промишлеността за световното стопляне.

Текстилната и стилната промишленост са виновни за почти 2 до 8 % от излъчванията на парникови газове, основно вследствие на процеса на избелване, боядисване и довършителни работи, съгласно Програмата на Организация на обединените нации за околната среда. 

Решението на надзорния орган да назове и засрами фирмите идва на фона на по-широка регулаторна принуда против зеленото измиване от фешън търговци на дребно. Миналата година органът за защита на конкуренцията на Обединеното кралство осъди търговците на дребно за бърза мода Asos и Boohoo, както и бизнеса за облекло на Asda George поради техните екологични изказвания.

„ Тези решения изпращат ясно обръщение, че рекламодателите би трябвало да могат да поддържат своите екологични изказвания със солидни доказателства, тъй че хората да получават почтена и точна информация, когато избират какво да купят “, сподели Джъстин Гримли, действен управител в ASA.

Нарушителните реклами бяха засечени от системата за наблюдаване на реклами на ASA, която употребява изкуствен интелект за самодейно изследване на реклами в бранша на търговията на дребно с мода.

ASA постанова използването на книгата с рекламни правила на Обединеното кралство, която гласи, че екологичните изказвания би трябвало да бъдат ясни и обосновани. 

Указанията на Службата за конкуренция и пазари за стилната промишленост гласят, че необятни изказвания като „ стабилно “ е евентуално да подведат потребителите, които основателно биха предположили, че това, което купуват, няма негативно влияние върху околната среда.

Бринзли Дрезден, съръководител на рекламното и маркетинговото законодателство в Lewis Silkin, сподели, че генерираните от изкуствен интелект реклами основават „ огромно предизвикателство “ за рекламодателите, изключително тези, които търсят да създадат строго контролирани екологични искания.

Nike, Lacoste и Superdry споделиха на наблюдаващия, че някои от техните облекла са направени от рециклирани материали с по-малък въглероден отпечатък или посредством потребление на индустриален развой, който употребява по-малко вода.

Според отчета на ASA Nike е споделил на регулатора, че рекламата му към този момент не е онлайн и е била свалена като част от общоприетите си рекламни практики.

Lacoste призна пред ASA, че изказвания като „ резистентен “ и „ екологичен “ са доста сложни за доказване. Компанията сподели, че е премахнала рекламата след приемане на жалбата.

Superdry сподели на надзорния орган, че не е склонен, че рекламата му е подвела потребителите, само че увери ASA, че няма да бъде употребена още веднъж.

Lacoste сподели пред Financial Times, че работи от няколко години за понижаване на въглеродния отпечатък на своята верига за доставки. За сбирката за деца, която разпространява, компанията добави, че от 2022 година насам е понижила екологичния отпечатък на употребяваните първични материали с 19 %.

Nike и Superdry не дадоха отговор на претенции за коментар.